Intimacy還是Intimissimi？《艾蜜莉在巴黎》(Emily in Paris)第五季示範何謂深度植入的廣告新模式

《艾蜜莉在巴黎》（Emily in Paris）第五季延續先前氣勢，上架首11天即在全球累積超過2,680萬次觀看，成績斐然。官方亦於年初迅速確認續訂第六季。然而，本季觀眾反應呈現兩極：專業影評網站Rotten Tomatoes的影評人評分一度達75%，創系列新高；但觀眾評分僅約41%至45%，為全系列最低。

（圖片由官方提供）

品牌植入巧思引人稱許

評價分歧的主因，在於劇集在「專業性」與「娛樂性」之間的失衡。然而，其中一段「小插曲」卻獲得普遍好評：劇情描述主角Emily將意大利內衣品牌「Intimissimi」誤聽為「親密」（Intimacy），由此引發一連串對人際關係的幽默反思。不少觀眾察覺，這不僅是尋常劇情，更是巧妙的品牌植入。

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Intimissimi成劇集「關鍵角色」

此舉可視為時尚品牌「影視行銷」的新模式：從過往單純的「產品展示」，轉向為「敘事共建」。傳統的品牌植入多限於靜態場景擺設或角色穿搭，以曝光為主要目的；而此次Intimissimi在劇中則「扮演關鍵角色」——Emily為其提案的情節，直接推動她對私人生活的反思，使品牌從「被看見的物品」轉化為「推動劇情的關鍵符號」。當然，曝光依然重要，因此劇中角色亦身穿品牌標誌性的Pretty Flowers系列等單品，這些設計與Emily「精緻而不失隨性、大膽而浪漫」的角色特質相互呼應。以植入式廣告而言，此番操作100分。

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影視廣告新方向

Intimissimi在《艾蜜莉在巴黎》中的創新手法，揭示了影視廣告的演進方向——從「干擾式插入」轉為「共創式融入」。未來預計將有更多品牌效法此道，與影視創作團隊緊密配合，深入參與敘事，超越傳統贊助思維，從而透過劇情與觀眾建立深刻的情感共鳴。